# KI für Marketing: vom Briefing zum geprüften Kampagnen-Workflow

> Aus getrennten Content-Experimenten wird ein zusammenhängender, prüfbarer Kampagnen-Workflow.

Marketingteams üben Zielgruppenrecherche, Positionierung, Markenkontext, multimodale Erstellung, Lokalisierung, Search und AI Discovery, Freigabe und Performance-Lernen anhand einer verbundenen Kampagnenstory.

## Was dieses Programm in der Praxis verändert

Marketingteams können heute mehr Varianten produzieren, als sie sinnvoll prüfen können. Die eigentliche Herausforderung ist nicht die nächste Headline oder das nächste Bild, sondern eine erkennbare Marke, verantwortungsvolle Evidenz, gute Lokalisierung und Lernen aus dem Markt. Der Workshop verbindet diese Schritte zu einem Kampagnen-Workflow, damit KI strategische Klarheit und Iteration unterstützt, statt nur weitere getrennte Inhalte in die Warteschlange zu legen.

Die Session folgt keiner starren Demo-Abfolge. Der Facilitator arbeitet mit dem Team an Zielgruppe und Positionierung, Markenkontext, Multimodale Erstellung und nutzt dabei ChatGPT, KI-Suche und vertiefte Recherche, KI-Tools für visuelle Inhalte, sofern diese Systeme freigegeben und verfügbar sind. Die Teilnehmenden vergleichen erste Ergebnisse, machen fehlenden Kontext sichtbar und verbessern die Arbeit gemeinsam. Dadurch verstehen sie nicht nur, welche Eingabe funktioniert, sondern auch, warum ein Ergebnis vertrauenswürdig genug für den nächsten Arbeitsschritt ist.

Der Wert soll nicht enden, wenn der Workshopraum verlassen wird. Deshalb entstehen während der Übungen konkrete Ergebnisse wie Markenkontext-Paket, Search- und GEO-Content-Briefing, Lokalisierungs- und Freigabecheckliste. Sie geben Kolleginnen und Kollegen einen nachvollziehbaren Ausgangspunkt, zeigen, wo menschliche Prüfung erforderlich ist, und machen den nächsten Pilot kleiner und realistischer. Optionale Follow-up-Sessions können anschliessend auf diesen Artefakten aufbauen, statt wieder bei einer allgemeinen Einführung zu beginnen.

## So sieht ein AI Workshop in der Praxis aus

Diese Fotografien stammen aus realen AI-Workshop-Sessions in der Schweiz und sind keine generierten Illustrationen. Die Bildunterschriften bewahren den tatsächlichen Kontext, auch wenn ein Foto einen übergreifenden Teil der Lernerfahrung zeigt.

![Ein Team strukturiert Ideen mit Workshop-Karten und Haftnotizen. Frühere AI-Workshop-Session · Lausanne.](https://aiworkshop.ch/images/evidence/design-thinking-workshop-collaboration-lausanne-switzerland.webp)

_Ein Team strukturiert Ideen mit Workshop-Karten und Haftnotizen · Frühere AI-Workshop-Session · Lausanne_

![Methodenkarten machen Diskussion und Prüfschritte sichtbar. Innovation Time Lausanne × AI Workshop · UNIL · Mai 2026.](https://aiworkshop.ch/images/evidence/university-ai-workshop-agent-design-method-cards-lausanne.webp)

_Methodenkarten machen Diskussion und Prüfschritte sichtbar · Innovation Time Lausanne × AI Workshop · UNIL · Mai 2026_

![Der Facilitator führt die Gruppe in den nächsten praktischen Schritt ein. Innovation Time Lausanne × AI Workshop · UNIL · Mai 2026.](https://aiworkshop.ch/images/evidence/university-ai-workshop-george-presenting-agentic-ai-session-lausanne.webp)

_Der Facilitator führt die Gruppe in den nächsten praktischen Schritt ein · Innovation Time Lausanne × AI Workshop · UNIL · Mai 2026_

![Teilnehmende zeigen die gedruckten Unterlagen zur Strukturierung der Übung. Innovation Time Lausanne × AI Workshop · UNIL · Mai 2026.](https://aiworkshop.ch/images/evidence/university-ai-workshop-resources-lausanne.webp)

_Teilnehmende zeigen die gedruckten Unterlagen zur Strukturierung der Übung · Innovation Time Lausanne × AI Workshop · UNIL · Mai 2026_

## Program facts

- Recommended format: Kernworkshop · 4–6 Stunden
- Alternative formats: Fokussierter Workshop · 4 Stunden
- Delivery: Vor Ort, online oder hybrid
- Languages: Durchführung auf Deutsch, Englisch oder Französisch
- Prerequisites: Keine technischen Vorkenntnisse; die Übungen nutzen freigegebene Tools und nicht sensible Beispiele.
- Audience: Marketing-, Kommunikations-, Brand-, Content-, Growth- und Customer-Teams.
- Reviewed: 2026-07-10

## Tools participants use

- **ChatGPT:** Entwürfe, Analysen und Recherchen erstellen und wiederkehrende Arbeit in nutzbare Team-Anleitungen überführen.
- **KI-Suche und vertiefte Recherche:** Aktuelle Quellen finden, vergleichen und zitieren sowie Fakten klar von Interpretation trennen.
- **KI-Tools für visuelle Inhalte:** Visuelle Konzepte entwickeln und verfeinern – mit klarer Marken-, Rechte- und Freigabeprüfung.

## Outcomes

- Aus Zielgruppenevidenz ein stärkeres Briefing erstellen
- Tools nützlichen Markenkontext geben
- Content kontrolliert erstellen und lokalisieren
- Ein Kampagnenexperiment mit Lernwert gestalten

## Practical syllabus

### 1. Zielgruppe und Positionierung

Recherche und Kundensprache in ein fokussiertes Briefing überführen.

**Working output:** Markenkontext-Paket

### 2. Markenkontext

Anleitungen, Beispiele und Grenzen für Tools erstellen.

**Working output:** Search- und GEO-Content-Briefing

### 3. Multimodale Erstellung

Text und visuelle Konzepte mit Rechte- und Freigabeprüfung entwickeln.

**Working output:** Lokalisierungs- und Freigabecheckliste

### 4. Lokalisierung und AI Discovery

Botschaften für Menschen, Suche und Antwortsysteme ohne Keyword-Blöcke anpassen.

**Working output:** Kampagnen-Experimentplan

### 5. Freigabe und Lernen

Review, Messung und ein sinnvolles Experiment festlegen.

**Working output:** Markenkontext-Paket

## What the team takes away

- Markenkontext-Paket
- Search- und GEO-Content-Briefing
- Lokalisierungs- und Freigabecheckliste
- Kampagnen-Experimentplan

## Prepared delivery

- Abstimmung mit dem Sponsor
- Kurze Teilnehmerbefragung
- Beispiele aus Ihrem Arbeitskontext
- Moderierte Live-Praxis
- Digitale Unterlagen
- Kompakte Zusammenfassung

## Frequently asked questions

### Was erreicht unser Team im Workshop KI für Marketing?

Aus getrennten Content-Experimenten wird ein zusammenhängender, prüfbarer Kampagnen-Workflow. Die praktischen Ergebnisse: Aus Zielgruppenevidenz ein stärkeres Briefing erstellen; Tools nützlichen Markenkontext geben; Content kontrolliert erstellen und lokalisieren; Ein Kampagnenexperiment mit Lernwert gestalten.

### Für wen ist der Workshop KI für Marketing gedacht?

Marketing-, Kommunikations-, Brand-, Content-, Growth- und Customer-Teams.

### Welche Tools nutzen die Teilnehmenden?

Der praktische Stack umfasst ChatGPT, KI-Suche und vertiefte Recherche, KI-Tools für visuelle Inhalte. Die Übungen werden an freigegebene Lizenzen und Systeme Ihrer Organisation angepasst.

### Wie lange dauert der Workshop und wie wird er durchgeführt?

Empfohlen wird Kernworkshop · 4–6 Stunden. Jeder Kernworkshop bleibt innerhalb von vier bis sechs Stunden; Alternativen sind Fokussierter Workshop · 4 Stunden. Wählen Sie eine Session vor Ort in Ihrer Organisation oder an einem vereinbarten Ort, einen vollständig online durchgeführten Workshop oder ein hybrides Format. Die Durchführung ist auf Deutsch, Englisch oder Französisch möglich.

### Welche Vorbereitung ist nötig?

Technische Vorkenntnisse sind nicht erforderlich. Ein kurzes Sponsorengespräch und eine Teilnehmerbefragung helfen, Beispiele auf freigegebene Tools und nicht sensible Arbeit abzustimmen.

### Was nimmt das Team mit?

Das Arbeitspaket enthält Markenkontext-Paket, Search- und GEO-Content-Briefing, Lokalisierungs- und Freigabecheckliste, Kampagnen-Experimentplan, digitale Unterlagen und eine kompakte Zusammenfassung des Facilitators.

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Provider: AI Workshop Switzerland  
Canonical page: https://aiworkshop.ch/de/workshops/ai-for-marketing/  
Contact: hello@aiworkshop.ch