# IA pour le marketing : du brief au workflow de campagne vérifié > Passer d’expériences de contenu isolées à un workflow de campagne cohérent et vérifiable. Les équipes pratiquent recherche audience, positionnement, contexte de marque, création multimodale, localisation, recherche et découverte IA, validation et apprentissage de la performance dans une campagne reliée. ## Ce que ce programme change concrètement Les équipes marketing peuvent désormais produire plus d’options qu’elles ne peuvent raisonnablement vérifier. Le défi n’est plus de créer un titre ou une image de plus, mais de préserver une marque reconnaissable, utiliser les preuves avec responsabilité, adapter le travail aux langues et apprendre du marché. L’atelier relie ces étapes dans un seul workflow afin que l’IA soutienne la clarté stratégique et l’itération plutôt que d’ajouter du contenu isolé. La session ne suit pas une suite figée de démonstrations. Le facilitateur travaille avec l’équipe sur Audience et positionnement, Contexte de marque, Création multimodale en utilisant ChatGPT, Recherche IA et recherche approfondie, Outils visuels IA, lorsque ces systèmes sont approuvés et disponibles. Les participants comparent les premiers résultats, rendent le contexte manquant visible et améliorent le travail ensemble. Ils comprennent ainsi non seulement quelle demande fonctionne, mais pourquoi un résultat est suffisamment fiable pour l’étape suivante. La valeur ne doit pas s’arrêter à la sortie de la salle. Les exercices produisent donc des résultats concrets comme Pack de contexte de marque, Brief Search et GEO, Liste localisation et validation. Ils donnent aux collègues un point de départ compréhensible, montrent où la vérification humaine reste nécessaire et rendent le prochain pilote plus petit et réaliste. Un suivi optionnel peut ensuite partir de ces artefacts plutôt que recommencer par une introduction générale. ## À quoi ressemble un AI Workshop Ces photographies proviennent de vraies sessions d’AI Workshop en Suisse ; il ne s’agit pas d’illustrations générées. Les légendes conservent le contexte réel, même lorsqu’une image montre une dimension plus large de l’expérience. ![Une équipe structure ses idées avec des cartes et des notes adhésives. Session antérieure d’AI Workshop · Lausanne.](https://aiworkshop.ch/images/evidence/design-thinking-workshop-collaboration-lausanne-switzerland.webp) _Une équipe structure ses idées avec des cartes et des notes adhésives · Session antérieure d’AI Workshop · Lausanne_ ![Des cartes de méthode rendent visibles la discussion et les étapes de vérification. Innovation Time Lausanne × AI Workshop · UNIL · mai 2026.](https://aiworkshop.ch/images/evidence/university-ai-workshop-agent-design-method-cards-lausanne.webp) _Des cartes de méthode rendent visibles la discussion et les étapes de vérification · Innovation Time Lausanne × AI Workshop · UNIL · mai 2026_ ![Le facilitateur présente à la cohorte la prochaine étape pratique. Innovation Time Lausanne × AI Workshop · UNIL · mai 2026.](https://aiworkshop.ch/images/evidence/university-ai-workshop-george-presenting-agentic-ai-session-lausanne.webp) _Le facilitateur présente à la cohorte la prochaine étape pratique · Innovation Time Lausanne × AI Workshop · UNIL · mai 2026_ ![Des participants présentent les ressources imprimées utilisées pendant l’exercice. Innovation Time Lausanne × AI Workshop · UNIL · mai 2026.](https://aiworkshop.ch/images/evidence/university-ai-workshop-resources-lausanne.webp) _Des participants présentent les ressources imprimées utilisées pendant l’exercice · Innovation Time Lausanne × AI Workshop · UNIL · mai 2026_ ## Program facts - Recommended format: Atelier principal · 4–6 heures - Alternative formats: Atelier ciblé · 4 heures - Delivery: En présentiel sur site, en ligne ou en hybride - Languages: Animé en français, anglais ou allemand - Prerequisites: Aucun prérequis technique ; les exercices utilisent les outils approuvés et des exemples non sensibles. - Audience: Équipes marketing, communication, marque, contenu, croissance et expérience client. - Reviewed: 2026-07-10 ## Tools participants use - **ChatGPT:** Rédiger, analyser, rechercher et transformer les tâches récurrentes en consignes réutilisables. - **Recherche IA et recherche approfondie:** Trouver, comparer et citer des sources actuelles, puis distinguer les preuves de l’interprétation. - **Outils visuels IA:** Créer et affiner des concepts visuels en gardant visibles la marque, les droits et la validation humaine. ## Outcomes - Transformer les preuves d’audience en meilleur brief - Donner un contexte de marque utile aux outils - Créer et localiser avec une revue claire - Concevoir une expérience de campagne qui apprend à l’équipe ## Practical syllabus ### 1. Audience et positionnement Transformer recherche et langage client en brief ciblé. **Working output:** Pack de contexte de marque ### 2. Contexte de marque Créer consignes, exemples et limites suivis par les outils. **Working output:** Brief Search et GEO ### 3. Création multimodale Développer textes et concepts visuels avec contrôle des droits. **Working output:** Liste localisation et validation ### 4. Localisation et découverte IA Adapter le message aux personnes, moteurs de recherche et moteurs de réponse sans bourrage de mots-clés. **Working output:** Plan d’expérience de campagne ### 5. Validation et apprentissage Définir revue, mesure et expérience de campagne utile. **Working output:** Pack de contexte de marque ## What the team takes away - Pack de contexte de marque - Brief Search et GEO - Liste localisation et validation - Plan d’expérience de campagne ## Prepared delivery - Entretien de cadrage avec le sponsor - Court questionnaire participant - Exemples adaptés à votre travail - Pratique guidée en direct - Ressources numériques - Synthèse concise du facilitateur ## Frequently asked questions ### Que réalisera notre équipe dans l’atelier IA pour le marketing ? Passer d’expériences de contenu isolées à un workflow de campagne cohérent et vérifiable. Les résultats pratiques sont : Transformer les preuves d’audience en meilleur brief ; Donner un contexte de marque utile aux outils ; Créer et localiser avec une revue claire ; Concevoir une expérience de campagne qui apprend à l’équipe. ### À qui s’adresse l’atelier IA pour le marketing ? Équipes marketing, communication, marque, contenu, croissance et expérience client. ### Quels outils les participants utiliseront-ils ? La pratique inclut ChatGPT, Recherche IA et recherche approfondie, Outils visuels IA. Les exercices sont adaptés aux licences et systèmes approuvés par votre organisation. ### Quelle est la durée et le mode de livraison ? Le format recommandé est Atelier principal · 4–6 heures. Chaque atelier principal reste compris entre quatre et six heures ; les alternatives sont Atelier ciblé · 4 heures. Choisissez une session en présentiel dans votre organisation ou dans un lieu convenu, un atelier entièrement en ligne ou un format hybride. L’animation est possible en français, anglais ou allemand. ### Quelle préparation est nécessaire ? Aucun prérequis technique. Un court entretien sponsor et un questionnaire participant permettent d’adapter les exemples aux outils approuvés et à du travail non sensible. ### Que conserve l’équipe après l’atelier ? Le pack de travail comprend Pack de contexte de marque, Brief Search et GEO, Liste localisation et validation, Plan d’expérience de campagne, les ressources numériques et une synthèse concise du facilitateur. --- Provider: AI Workshop Switzerland Canonical page: https://aiworkshop.ch/fr/workshops/ai-for-marketing/ Contact: hello@aiworkshop.ch